Un câlin pour obtenir un Coca-Cola

Faire un câlin à un distributeur de Cola-Cola pour obtenir une canette gratuite: voici le principe du nouveau volet de la campagne marketing «Open Happiness» («Bonheur ouvert») de la célèbre firme américaine lancée à Singapour, d'après Forbes.

Selon le magazine économique, un distributeur automatique sur lequel on peut lire le slogan «Hug me» («Câline-moi») à la place du logo «Coca-Cola», a été installé à l'université nationale de Singapour.

Un distributeur plutôt classique d'apparence, sauf que si vous avez soif, il ne vous faudra pas sortir votre porte-monnaie pour obtenir une canette mais effectuer une pression sur chacun des côtés de l'appareil.

Forbes explique que cette campagne est fondée sur un marketing de la gestuelle, dont le but est de faire du câlin un nouveau «geste social», à l'image du «j'aime» de Facebook.

De plus, installer une machine de ce type dans un pays où les signes d'affection en public sont déconseillés, est une bonne façon de marquer les esprit. Avec cette campagne, Cola-Cola se positionne notamment en allié des jeunes, qui sont de plus en plus nombreux à oser afficher de tels signes dans la rue.

Sur Mashable, Leonardo O'Grady de chez Coca-Cola, raconte le succès remporté par la machine:

«Les réactions ont été incroyables... à un moment donné nous avons eu quatre à cinq personnes étreignant en même temps la machine ainsi que les uns les autres! En fait, il y avait une longue file de gens qui attendaient pour donner des câlins - c'était vraiment fantastique et émouvant.»

Au sujet de la machine et de cette campagne «Open Happiness», il explique:

«Le bonheur est contagieux. La machine à câlin de Coca-Cola est une idée simple pour propager un peu de bonheur. Notre stratégie consiste à délivrer des doses de bonheur d'une manière originale et innovante pour engager non seulement les personnes présentes, mais le public en général.»

Comme l'explique le Daily Meal, la marque espère ainsi «avoir des (...) Lire la suite sur Slate.fr

L'UNIVERS DE YAHOO QUÉBEC