Depuis l'arrivée de Bolt dans le monde de l'athlétisme, l'engouement pour ce sport ne fait que grandir. Usain est devenu une marque, un emblème du marketing, le rêve de tout agent et de tout organisateur d'évènements sportifs. Comment Bolt est en train de révolutionner le monde de l'athlétisme ? Explication sur l'ascension d'un champion hors normes défiant l'Histoire.
Aux Jeux Olympiques de Pékin, en 2008, Usain Bolt n'était connu que par une minorité lorsqu'il est entré en compétition. Désormais, Bolt résonne dans toutes les bouches, même celles des personnes qui ne suivent pas l'athlétisme. En véritable athlète, l'homme le plus rapide du monde s'est transformé en marque. Inutile de revenir sur les exploits sportifs du Jamaïcain, la question ici est de savoir ce que représente Usain Bolt en termes de marketing.
Usain Bolt c'est 1m95 et 93 kg de muscles, mais c'est aussi 20 millions de dollars (plus de 16 millions d'euros) en une année. Comment cet athlète de 25 ans (il fêtera ses 26 printemps le 21 août prochain) est arrivé à peser des millions de dollars ? Ceci est-il dû à ses simples exploits sportifs ou d'autres critères rentrent-ils en jeu ?
Pékin, 2008 : le lever de rideau sur Usain
Avant les Jeux Olympiques de Pékin en 2008, Usain Bolt n'avait que deux sponsors : Puma avec qui il a signé un contrat en 2003 et Digicel, une entreprise jamaïcaine de téléphone portable. Trois médailles d'or et trois records du monde plus tard, Usain Bolt a quitté la capitale chinoise avec un statut de star interplanétaire. Il a réussi à battre le record du 100 m et du 200 m, devenant ainsi le premier athlète à remporter l'or dans les deux disciplines après Carl Lewis aux Jeux Olympiques de Los Angeles en 1984. Il avait aussi participé au relai 4X100 m avec l'équipe jamaïcaine. Le record de la discipline avait d'ailleurs été brisé. Après ces trois médailles et trois records du monde battus, la (...) Lire la suite sur gentside.com