Une carrière peut se poursuivre après la mort, surtout si on a eu de son vivant la renommée de Marilyn Monroe. L'actrice est toujours une marque à succès 50 ans après sa mort, survenue le 5 août 1962.
Elle a été classée troisième l'an dernier au palmarès des défuntes célébrités gagnant le plus d'argent dressé par le magazine Forbes. Monroe est arrivée tout juste derrière Michael Jackson et Elvis Presley, après avoir été exclue de la liste les deux années précédentes.
Lorsque celle-ci sera mise à jour à l'automne, elle révélera sans doute que l'année a encore une fois été lucrative pour la succession de l'actrice, dont les droits ont été achetés en 2010 par Authentic Brands Group et son partenaire, NECA. Les deux entreprises souhaitent créer une sélection de produits sophistiqués à l'image de la star, comprenant des cosmétiques, des spas, des salons de beauté et des vêtements.
D'outre-tombe, Marilyn Monroe publie par ailleurs des messages sur Twitter sous le nom @marilynmonroe, compte auquel sont abonnés près de 54 000 internautes. Elle possède également une page Facebook officielle comptant plus de 3,3 millions de fans. Ses messages tournent généralement autour de la mode, de l'image corporelle et de pensées enregistrées alors qu'elle était toujours vivante. Elle interagit également avec des célébrités qui lui expriment leur adoration.
Cette présence en ligne permet à une nouvelle génération de découvrir Marilyn Monroe, en plus de faire la promotion de la série Smash, diffusée à NBC, qui raconte la production d'un spectacle de Broadway fictif sur la vie de l'actrice.
« D'une certaine façon, elle est plus populaire et connue aujourd'hui qu'elle ne l'était à l'époque », estime Lawrence Schiller, un photographe qui a connu Monroe pendant les derniers mois de sa vie, qui a pris les dernières photos d'elle sur un plateau de tournage et qui a écrit le livre Marilyn & me.
À voir : Les désaxés, le dernier film dans lequel a joué Marilyn Monroe, samedi à 22 h à ARTV
À écouter : une émission d'Attendez qu'on se souvienne dédiée à Marilyn Monroe, le dimanche 5 août à 13 h à la Première Chaîne de Radio-Canada
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Associated Press