10 conseils pour bichonner sa marque personnelle

Il est important de bâtir son réseau en ligne et hors ligne. (Photo: Corbis)La comparaison a ses limites, mais imaginons que le monde du travail soit un marché et que nous et nos compétences sommes des marchandises. Ne serait-il pas normal d’insuffler un peu de marketing dans l’équation?  D’où l’importance de développer sa «marque personnelle ».

C’est une expression qui a le vent dans les voiles, mais comment y arriver? Voici 10 conseils pour faire connaître vos talents à l’ère 2.0.

1. Ciblez vos moyens de diffusion
Comme en publicité, une bonne présence dans les médias – en l’occurrence sociaux – est indispensable. Choisissez-les cependant pour leur adéquation avec vos objectifs de carrière. Ferrari n’annonce pas dans les mêmes journaux que Hyundai. Sur LinkedIn, par exemple, le réseau se construit entre gens qui partagent les mêmes intérêts professionnels. Sur Twitter, les gazouilleurs se suivent souvent autour d’un thème commun. Facebook, en revanche, est plus conçu pour la sphère privée.

Une fois votre univers professionnel bien ciblé, vous pouvez multiplier les sites où afficher votre profil: n’hésitez pas à faire en sorte d’être incontournable pour toute personne qui explore ce microcosme en ligne.

2. Restez cohérent
Avec la multiplication des plateformes, une confusion est si vite arrivée… veillez à bien mettre à jour tous vos profils qui doivent présenter les mêmes informations.

3. Soyez un produit de niche
Envoyez des invitations personnalisées à joindre votre réseau et participez à des groupes ciblés. De manière générale, préférez la qualité à la quantité de vos relations et de vos recommandations sur les réseaux sociaux. N’oubliez pas que votre entourage, même virtuel, fait partie intégrante de l’image que vous projetez.

4. Ne partez pas du principe que les gens vous connaissent
Exposez le plus clairement possible qui vous êtes, votre expertise et vos réussites. Vous pouvez penser à un slogan personnel qui synthétise votre profil ou vos aspirations en une formule-choc. D’autres l’ont fait avec succès, comme le journaliste Dominic Arpin. Il n’est pas qu’un simple journaliste, c’est «Le patrouilleur du Net». Quatre mots, tout est dit.

5. Donnez signe de vie
Pour éviter de sombrer dans les oubliettes, il faut se rappeler au bon souvenir du public en apportant régulièrement de la nouveauté. Il est par conséquent capital de mettre à jour votre profil dès que de nouvelles expériences ou de nouvelles compétences pertinentes sont dignes d’y figurer. Il faut que les gens se souviennent de vous durablement.

6. Vivez votre image de marque
Soyez engagés dans votre univers professionnel, partagez les idées ou les valeurs que vous prônez, diffusez des documents, mettez des gens en relation, faites du bénévolat… Soyez bon avec le milieu, il vous le rendra. Sylvain Carle, un hyperactif du Web dont le blogue A frog in the valley a fait référence au point de devenir son surnom… a récemment trouvé un boulot au siège social de Twitter à San Francisco!

7. Faites tout de même preuve de retenue
Fournissez régulièrement de l’information utile… mais n’agacez pas vos relations par la fréquence de vos relances. Ils risquent alors de ne plus vous suivre. Si la marque que vous voulez laisser est celle d’un ingénieur en aérospatiale, de grâce, cessez de publier 10 fois par jour des photos de chatons sur votre page Facebook!

8. Contrôlez votre image
Choisissez soigneusement la photo (ou la vidéo, comme cela se fait de plus en plus) qui accompagne votre profil sur les réseaux sociaux. Évitez les photos de plage ou de party bien arrosé. Cela peut paraître évident, mais dites-vous bien que si le conseil est donné, c’est que l’erreur n’est pas si rare?

Les cas de naufrages professionnels et politiques liés à des images ne respectant pas un minimum de décorum sont légion. Un certain Jean-Lévy Champagne, candidat adéquiste dans Hochelaga-Maisonneuve en 2008, l’a appris à ses dépens quand il a dû abréger sa campagne suite à la diffusion sur Facebook de photos où il figure - littéralement - en tenue d’Adam.

9. Concourez pour des prix dans votre domaine
Cela montre votre confiance et votre engagement. Et si vous gagnez, quoi de mieux pour votre popularité et votre crédibilité?

10. Dites «oui» plus souvent
Il n’y a pas qu’Internet, les gens ont aussi besoin de vous voir en vrai. Acceptez plus souvent les invitations qui vont pleuvoir… si vous suivez ces conseils.